Обложка группы вконтакте — оформление как часть продвижения.

Не секрет, что большинство групп во всех социальных сетях носит коммерческий характер. А значит, в ней всеми способами будут пытаться повысить лояльность потенциальных клиентов и число подписчиков. Обложка группы – один из таких способов. В этой статье я рассмотрю подробно все вопросы, возникающие при её создании, и дам рекомендации.

Разберем эту задачу подробно:

1 — А так ли уж важна обложка группы для продаж?

Давайте представим: вы каким-то образом (по рекламе, поиску, рекомендации, ссылке и т.п.) перешли в незнакомую еще вам группу. И у вас есть буквально 3-5 секунд на формирование первого впечатления, а потом уже начинается изучение содержания группы.

Не буду говорить красивых слов, что от обложки группы зависит, уйдет человек или останется – это большое преувеличение. Но она действительно кое-что делает: она создает настроение и усиливает впечатление от содержимого на +/- 20% примерно.

Поясню: если читатель нашел нужный материал, отвечающий на его вопросы (условно приравняем это к 100%), да и обложка понравилась +20%, он может подписаться, даже не листая ленту всех постов, обсуждений и т.п., потому что реакция сверх положительная = примерно 120% по шкале благосклонности, предрасположенности к вашему сообществу.

Обложка не очень + нужный материал = 100% — 20% = 80%, проверка остального содержимого с тем же настроем на 80%. В итоге, принятие решения в пользу подписки/вступления в группу тоже не более 80% аудитории.

Обложка супер + нет нужного материала = 20% все-таки поищут для себя полезное у вас, прежде чем сделать окончательный отрицательный вывод.

Обложка не очень + нет нужного материала = 10% по привычке полистают несколько ваших постов. Шанс, что найдут нравящееся, хотя и не то, что не искали первоначально, тоже всего 10%.

2 — Что же помещать на обложку?

Все понимают, что в целом обложка группы должна быть красивой и функциональной. Но если по первой части вопросов не возникает (ведь каждый уверен, что его вкусы и предпочтения по цветам и спецэффектам самые правильные, а кто не согласен, тот еще передумает, когда увидит их шедевр), то с функционалом логика не дремлет и заставляет сомневаться, искать наилучший вариант подачи информации.

Не будем тревожить «вкусовые рецепторы» и рассмотрим, что же рекомендуется разместить на обложке большинством SMM-специалистов:

• • Заголовок. Четкое и понятное посетителю название вашего сообщества. Задача обложки — в первые секунды просмотра объяснить пользователю, куда он попал.
• • УТП или подзаголовок. Уникальное торговое предложение, позволяет сразу акцентировать внимание посетителя на ваших достоинствах. Если специфика группы не позволяет сформулировать коротко УТП, или их несколько, то подойдет привлекательная (несущая смысл и раскрывающая выгоды) расшифровка заголовка. Но, опять же, кратко, в несколько слов, ведь для подробностей еще остается вводная информация.
• • Лого, если есть. Не просто если есть, а если есть красивый, качественный логотип, который вы используете в бизнесе. Иногда заголовок = логотип.
• • Фото товара или целевой аудитории. Пользователь сразу понимает тематику группы, видит похожих на себя людей, делает вывод, что здесь найдется что-то полезное и для него, лояльность к вам повышается. Но, к сожалению, некоторым группам трудно продемонстрировать товар лицом, поэтому остается использовать нейтральный фон и брать текстом.
• • Телефон. Если осталось место, если номер короткий или простой, то можно. Иначе нет смысла – он не кликабелен, а с мобильного в большинстве случаев будет еще и слишком мелко. В группе есть много других мест для указания телефона. Исключение – плюсом будет размещение телефона на обложке для компаний, где важен упор на временной фактор: например, быстрая доставка еды, заказ билетов, такси, грузоперевозки и т.п..
• • География. Опять же, необязательно (так как это часто пишется в названии, вводной информации и т.д.), но можно: поясните, в каких пределах вы работаете – страна, область или город. Можно указать адрес офиса, если вам нужно, чтобы туда приезжали.

3 – Технические нюансы дизайна обложки

Официальное мобильное приложение ВКонтакте отображает обложку группы обрезанной по краям.

Полный размер обложки — 795×200 пикселей. Мобильный размер обложки — 600×200 пикселей. Это масштаб 1 к 1 к отображению на сайте. При дизайне лучше делать масштаб 2 к 1 (т.е. 1590х400) для четкости изображения, так как вконтакте слегка ухудшает качество при отображении.

Итак, из размера 1590х400 обрезается по краям почти по 200 пикселей. Это нужно учитывать при дизайне, чтобы не обрезалась важная информация (название, логотип, товары…).

Кроме того на телефоне примерно 80 пикселей сверху занимает техническая информация (время, уровень зарядки, сеть, будильник…). И еще по 140 пикселей с обеих сторон занимают системные кнопки приложения. Это все уже размещается поверх обложки, ничего не обрезается, но рассмотреть мелкие детали иногда мешает.

Многим дизайнерам хочется поиграть с информацией, разместив ее по углам, а в середине только убойное фото или как-то так. Эффектно, но не функционально. Нужно обязательно адаптировать дизайн к мобильным устройствам – с них сейчас заходит около 50% аудитории!

P.S. Живая обложка для мобильных версий исправляет ситуацию с обрезкой по краям, но не у всех есть на нее время и деньги).

Резюме: В итоге эти 3 длинных пункта можно уложить в 5 коротких!

Красиво – для уверенности попросите подтвердить красоту у нескольких знакомых.

Понятно – картинки должны нести определенный смысл, расшифровку идеи и т.п.

Информативно – текст на обложке группы отвечает на основные вопросы посетителя: Кто и что? Зачем это мне? Как и где получить?

Ничего лишнего — когда информации слишком много, ее тяжело воспринимать. Скорее всего, люди поленятся все читать и просто пройдут мимо.

И адаптировано к мобильным устройствам.

Не хотите пропустить выход нового материала? Подписывайтесь на мое сообщество , включайте уведомления и подпишитесь на рассылку – кстати, там есть подарки!
Ищете, у кого заказать продающее оформление вашей группы вк? Пишите мне.