А нужен ли бриф на логотип вообще?

Слово “бриф” пришло к нам из военной сферы. В то время под брифом подразумевали инструктаж. То же происходит и при общении клиента с исполнителем. Именно бриф позволяет как бы заглянуть в голову заказчика, получить от него качественное техническое задание, а далее на основе полученной информации наиболее быстро, точно и качественно выполнить работу.

Казалось бы, все это понимают, но до сих пор среди заказчиков продолжают встречаться сомневающиеся. Так уж ли важно заполнять все пункты брифа? Нужен ли он вообще? Каким он должен быть? Какая от него вообще польза и неужели нельзя просто все обсудить по телефону или ответить в переписке? Споры не утихают еще и потому, что каждое агентство, каждый дизайнер использует немного свою форму брифа, свое количество вопросов, и трактует ответы немного по-своему.

Бриф — это инструмент взаимопонимания!

В большинстве случаев при разработке логотипа ситуация такая:

• Клиент не очень понимает, что именно он хочет от логотипа;
• Однако от дизайнера ожидается креативное чудо, в которое клиент сразу влюбится;
• При этом у клиента нет четких критериев оценки результатов работы дизайнера: какой логотип подходит, а какой нет и почему;
• Клиент не осознает всей ответственности своей роли в разработке логотипа.

Бриф – это инструмент конкретизации ожиданий заказчика. Заполнение брифа должно привести заказчика с уровня чувств и эмоций «хочу яркий, мощный, но строгий и серьезный лого» на уровень четких визуальных предпочтений «цвета темные, без градиента, знак обязателен, отражает продукт или потребителя».

Уже есть поговорка: «Каков бриф — таков и креатив».

Явная польза заказчику от брифа

Кстати, бриф является для заказчика дополнительной страховкой от некачественно выполненной работы: всегда можно указать исполнителю, где он отклонился от техзадания.

С финансовой стороны – ответственное и подробное заполнение брифа убережёт вас от дополнительных трат: вам не нужно будет доплачивать исполнителю за полную переделку проекта или разочарованно искать нового дизайнера и снова платить полную стоимость.

Скрытая польза заказчику от брифа

Заполнение брифа  также дает еще одну выгоду для заказчиков, не всегда очевидную для них. Вы удивитесь, но на самом деле все очень просто: в процессе заполнения брифа у клиентов чётко по полочкам раскладывается тот хаос, который был в головах при представлении своего бизнеса.

• Клиенты лучше осознают, кто их реальная целевая аудитория и почему их товар покупают/нет;
• К бизнесменам приходит видение своих сильных и слабых сторон;
• Им становится ясно, каким образом можно выделиться среди конкурентов (если это ещё не сделано).

У некоторых начинающих бизнесменов случаются настоящие открытия про свой бизнес. Кто-то снимает розовые очки. Кто-то понимает, что у них всё очень даже хорошо по сравнению с конкурентами. Большинство начинает понимать в какую сторону следует развиваться, а какие направления бесперспективны, и их вообще следует закрыть. Кто-то задумывается о дополнительных направлениях.

Польза дизайнеру от брифа

Может ли дизайнер сделать хороший логотип без брифа? Может. Но в этом случае разработка идей для логотипа напоминает стрельбу из лука по мишени в темноте: процесс долгий, чреватый ненужными жертвами времени и нервов — причем обеих сторон! С четким техзаданием креатив рождается быстрее и легче.

Итак, бриф – это инструмент взаимопонимания заказчика и дизайнера. Ну а все-таки кому же он нужнее? Как Вы думаете?

Скачать наш бриф на логотип Вы можете здесь: Бриф на логотип от ДизаПлюс
А узнать цены на разработку дизайна логотипа здесь