Что такое поисковая оптимизация сайта (SEO)

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов, количеством внутренних и внешних ссылок, валидностью кода и т. д. В общем — степенью технической оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Внешние факторы определяются другими сайтами. Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. Например, Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы. Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

Зачем нужна поисковая оптимизация сайта

Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. Вспомните, сколько страниц Вы сами просматриваете при поиске нужной информации/товара? Иногда можно ограничиться одной страницей, сравнив информацию 3-8 сайтов как раз из топ-10. Если информация достаточно редкая, то Вам скорее всего придется изучить и последующие страницы, но вряд ли более 10-15. Опять же с товарами и услугами такое редко бывает — при правильно вбитом запросе поисковики буквально заваливают нас самыми разными предложениями сразу с ценами и контактами продавцов. Поэтому и цель у продвиженцев — первые три страницы или топ-10 в идеале.

Таким образом, продвижение сайта нужно, чтобы:

• стать известным своей целевой аудитории самым естественным образом — без затрат, без малейшего раздражения от навязчивых предложений скрытой и явной рекламы;
• получить максимально долговременный эффект — поисковое продвижение намного дольше работает, чем любые другие инструменты привлечения трафика;
• улучшить качество самого интернет-ресурса — сайт «нравится» поисковым системам тогда, когда он представляет интерес для посетителей — убиваем двух зайцев.

---

Мы предлагаем услуги по поисковой оптимизации, но чтобы определить стоимость, предварительно проводим диагностику сайта, для определения объема работ.

Стоимость диагностики символическая — просто для подтверждения серьезности Ваших намерений: 200-300 рублей в зависимости от размера сайта.

---

Основные методы поисковой оптимизации

Основные методы внутренней поисковой оптимизации:

• Написание качественного контента;
• Улучшение юзабилити;
• Увеличение скорости работы сайта;
• Адаптация под мобильные устройства;
• HTML, CSS — валидация;
• Исследования нужных вам ключевых слов и конкурентов.

Основные методы внешней поисковой оптимизации:

• Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов;
• Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс. Каталог, Рамблер/Топ100, каталог Yahoo и другие;
• Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок);
• Регистрация в сервисах: Google Мой Бизнес и Яндекс. Справочник;
• Размещение статей («гостевые посты», публикация в СМИ);
• Социальные сети;
• Пресс-релизы;
• Крауд-маркетинг;
• Создание и ведение блогов;
• Создание сети сайтов («саттелиты»), используемых для увеличения количества упоминаний и ссылок в поисковой выдаче. Данный метод продвижения сайтов относится к «черным». Поисковые системы не советуют использовать подобные методы оптимизации и могут принять санкции в отношении таких сайтов.

Если комбинировать их все между собой в правильном соотношении, применяя определенные профессиональные знания и практические навыки, то сайт очень скоро окажется в ТОП-10 ведущих поисковых систем.

К сожалению, трудно предсказать точный срок достижения сайтом топовых позиций и точное количество страниц/позиций, на которые сайт поднимется за расчетный период — ведь конкуренты не спят, каких-то мы обгоним через неделю, каких-то только через месяц-квартал.