Брендинг. Важность создания образа.

В этой статье мы обсудим создание вашего бизнес-образа.

Если у вас уже есть БИЗНЕС, или вы только начинающий СВОЕ ДЕЛО предприниматель, в любом случае важен БРЕНДИНГ. Нужно уметь преподносить себя и свои товары или услуги. Делать это можно по-разному.

Нейминг и дизайн фирменного стиля.

НЕЙМИНГ – это начало всего. Если дела идут просто удовлетворительно, возможно, стоит сменить название. Вспомните яхту «Беда»… Потом подумайте о ДИЗАЙНЕ — он позволяет создать определенное мнение о бренде еще до изучения его сути, его внутреннего содержания, уникальности, качества, цен и т.п. Также дизайн помогает визуализировать бренд – при воспоминании перед глазами встает уникальный образ (логотип, цвета, ассоциации).

У бизнеса тоже может быть лицо! Или что же именно мы продаем?

Давайте рассмотрим важность создания образа на примере бренда «Артур Пирожков». Сейчас этот персонаж знает вся страна. Причем сценический псевдоним Александра Реввы даже более знаменит, чем сам актер!

Из интервью с Александром Реввой: «Образ Артура Пирожкова появился около 6-7 лет назад. Я придумал его, когда мне нужно было показать что-то на 8 марта. У нас в Comedy Club должен был быть выпуск праздничный. И поступил некий заказ для Александра Реввы. И я подумал, что можно подарить женщинам? Мужчину! Какого-то супергигантского секс-символа! Я подошел к зеркалу, посмотрел на себя и подумал, что у меня есть какие-то сходства с этим секс-символом. Я просто надел эту маску. У меня была любимая ералашная фамилия из детства – «Пирожков, к доске!». А Артур – это такая оболочка внешняя, король Артур. И вот это сочетание дало эту энергию. Я никогда не забуду, как, пока шел на сцену, взял эту розу (ее не должно было быть в номере), приложил ее к груди, и получился подарок для женщин. Это была сначала игра, которая переросла в целого артиста. Он дарит любовь к женщинам через любовь к себе. И потом пошла песня Paradise, к которой я снял видео на фотоаппарат и передал на MTV. И так пошло, что мне потом звонили из Америки, чтобы заключить контракт.»

Большинство тренингов продаж учит: вы продаете не сам товар, а результат его применения – удовлетворение потребностей, мечты и эмоции!

Так вот, при создании своего персонажа Александр Ревва использовал в качестве основы мечту всех женщин о брутальном и сексуальном партнере. А затем преувеличил все характеристики образа и приправил юмором. Этот образ получился особенно востребованным в современном обществе, где женщины страдают от нехватки настоящих мужчин. Именно таким образом и родился незабываемый бренд!

И заметьте, несмотря на то, что у этого персонажа нет ЛОГОТИПА, при упоминании о нем у каждого первым делом возникает одна ассоциация — лицо, вернее даже выражение лица! А именно: прищуренный раздевающий взгляд мачо и надутые почти в воздушном поцелуе губы). Остальные детали всплывают в памяти уже позже и у всех разные – накачанный торс, песни, волосы, шутки, фильмы и т.д.

Придумайте образ — придайте изюминку своему бизнесу!

Задумайтесь, можете ли вы создать для СВОЕГО БИЗНЕСА необычный БРЕНД? Я говорю не о сексе. Я говорю об эмоциях, которые позволят людям (потенциальным клиентам) запомнить вас, проникнуться положительными чувствами и вспоминать вас с доброй улыбкой. Это позволит сдвинуть стрелку весов именно в вашу сторону при выборе покупателем среди множества конкурентов.

Найдите ИЗЮМИНКУ вашего бизнеса, отразите ее с помощью НЕЙМИНГА и ДИЗАЙНА ЛОГОТИПА и всего дальнейшего фирменного стиля.

Вы не обязаны нравиться всем, как и Артур Пирожков, который многих просто раздражает, НО! Они его знают, быстро узнают на фото и помнят!!! Ваш бренд может вызывать неоднозначные эмоции, но о вашем существовании и вашем товаре не забудут. А значит, вполне реально даже таким образом повысить продажи!